của Emily Long
Ngày 30 tháng 8 năm 2016
Là chủ doanh nghiệp trong thời đại của phương tiện truyền thông xã hội, có lẽ bạn đã được cảnh báo vì đã trả tiền cho các lượt thích trên Facebook trên Facebook, vì điều này thường dẫn đến việc trang của bạn thu được những lượt thích từ các tài khoản không thật cuối cùng sẽ làm loãng bài đăng của bạn. Thật không may, nhiều chuyên gia thú cưng độc lập đã cho phép nỗi sợ hãi của người thích giả mạo để giữ cho họ không sử dụng nền tảng quảng cáo Facebook Facebook hoàn toàn, hạn chế nghiêm trọng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Có 11 tùy chọn chiến dịch khác có sẵn cho chủ doanh nghiệp để tạo quảng cáo trả phí thông qua Facebook. Kết hợp các tùy chọn này với một cơ sở dữ liệu to lớn đầy đủ thông tin nhân khẩu học của người dùng và bạn có một công cụ tiếp thị kinh tế với khả năng nhắm mục tiêu gần như vô hạn.
Chọn loại chiến dịch phù hợp nhất cho các mục tiêu tiếp thị của bạn và việc tùy chỉnh đối tượng của bạn sẽ tối đa hóa hiệu quả của quảng cáo của bạn trong khi vẫn giữ chi phí thấp.
Chọn loại chiến dịch Facebook của bạn
Facebook cung cấp một tá tùy chọn để lựa chọn khi chỉ định mục tiêu chiến dịch của bạn. Lựa chọn này sẽ phụ thuộc vào mục tiêu tổng thể của bạn là gì cho một quảng cáo cụ thể. Nếu bạn có hai mục tiêu tiếp thị riêng biệt, bạn có thể sẽ muốn tạo hai chiến dịch Facebook riêng biệt và chọn một mục tiêu khác nhau cho mỗi chiến dịch.
Ví dụ: nếu bạn muốn quảng bá một sự kiện cộng đồng mà doanh nghiệp của bạn đang lưu trữ và bạn cũng muốn khuyến khích nhiều người hơn yêu cầu giảm giá bạn đăng trực tuyến, bạn nên tạo hai chiến dịch bằng cách sử dụng các mục tiêu sau: Lần lượt và mọi người yêu cầu lời đề nghị của bạn, tương ứng.
Tạo đối tượng mục tiêu
trên Facebook
Khi bạn đã chọn một mục tiêu, đó là thời gian để quyết định người dùng Facebook nào sẽ xem quảng cáo của bạn. Mục tiêu ở đây là nhắm mục tiêu một đối tượng sẽ rất cần các dịch vụ chải chuốt thú cưng của bạn.
Tất nhiên, việc chọn quyền sở hữu thú cưng là một phần của tiêu chí khán giả của bạn sẽ rất quan trọng đối với thành công của bạn. Nhưng cơ sở dữ liệu Facebook Facebook chứa đầy thông tin nhân khẩu học chi tiết về người dùng của mình, cung cấp cho bạn khả năng nhận được rất chi tiết với việc nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn. Dưới đây là một số điều cần ghi nhớ khi bạn xây dựng khán giả chiến dịch của mình.
Đối tượng tùy chỉnh: Chúng được sử dụng cho các chiến dịch tiếp thị lại. Thêm về điều này sau.
Vị trí: Mặc dù nhắm mục tiêu vị trí khá đơn giản, tôi khuyên bạn nên bắt đầu với bán kính có thể quản lý và mở rộng nó khi thích hợp, khi chiến dịch của bạn tiến triển. Bắt đầu với khu vực địa lý nơi bạn nhận được hầu hết các doanh nghiệp của mình và đi từ đó.
Tuổi, giới tính và ngôn ngữ: Ở đây bạn có tùy chọn nhắm mục tiêu các nhóm người dùng từ 13 đến 65+. Chọn hiển thị quảng cáo của bạn cho cả đàn ông, phụ nữ hoặc cả hai. và chọn ngôn ngữ phổ biến nhất trong số các thành viên đối tượng mục tiêu của bạn.
Sở thích, nhân khẩu học và hành vi: Đây là nơi ma thuật thực sự nằm. Nhắm mục tiêu chi tiết của Facebook cho phép bạn bao gồm hoặc loại trừ những người đã bày tỏ sở thích nhất định, tham gia vào các hành vi cụ thể hoặc được xác định với nhân khẩu học cụ thể. Khi bạn thêm các tiêu chí, định nghĩa đối tượng chiến dịch của bạn sẽ mở rộng và hợp đồng phù hợp; Điều này được phản ánh trong bộ theo dõi định nghĩa đối tượng của người dùng ở góc trên bên phải của giao diện quản lý quảng cáo Facebook của Facebook (xem Hình 1).
Khi nói đến việc xác định khán giả của bạn, ít hơn là nhiều hơn cho các doanh nghiệp thú cưng độc lập hoạt động từ các địa điểm bằng gạch và vữa. Nhắm mục tiêu 150.000 chủ sở hữu thú cưng trong bán kính 20 dặm nghe có vẻ tuyệt vời. Nhưng nếu bạn làm việc với một ngân sách hạn chế, những đô la quảng cáo này sẽ được lan truyền mỏng, dẫn đến tần số quảng cáo thấp. Điều này có nghĩa là số lần người dùng thấy quảng cáo của bạn sẽ rất thấp (thường là dưới 1,5).
Sẽ có lợi hơn khi đặt ngân sách của bạn đằng sau một chiến dịch nhắm vào một nhóm người nhỏ hơn, cụ thể hơn để tăng số lần những người dùng này tiếp xúc với thương hiệu của bạn.
Ví dụ, hãy để nói rằng tôi sở hữu một doanh nghiệp chải chuốt thú cưng nằm ở vùng ngoại ô Philadelphia. Tôi cũng bán một loạt các sản phẩm chăm sóc thú cưng trong cửa hàng của mình và cơ sở khách hàng của tôi chủ yếu bao gồm các chuyên gia thành lập sống trong bán kính khoảng 12 dặm, sở hữu nhà và yêu thú cưng của họ. Nhắm mục tiêu quảng cáo của tôi cho một chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu có thể trông hơi như thế này (xem Hình 2).
Thay vì giới hạn số lần tin nhắn của tôi được nhìn thấy bởi quảng cáo cho đối tượng lớn hơn, tôi có thể tăng tần suất quảng cáo của mình bằng cách hiển thị nó cho một nhóm người dùng nhỏ hơn, rõ ràng hơn, những người sẽ có nhiều khả năng ghé thăm cửa hàng của tôi.
Có nhiều tùy chọn nhân khẩu học có sẵn để thu hẹp đối tượng Facebook của bạn, điều này đặc biệt hữu ích khi tạo các chiến dịch với ngân sách rất nhỏ.
• Kết nối trang: Nếu doanh nghiệp của bạn đã có một nhóm người theo dõi Facebook trung thành được thành lập, thì bạn có thể muốn loại trừ những người thích trang của bạn khi chạy một chiến dịch xây dựng thương hiệu. Điều này sẽ ngăn chặn đô la quảng cáo của bạn được chi cho các khách hàng hiện tạinull